Jak vypadali první „andělé“ Victoria’s Secret: nejlepší archivní fotografie, které fascinují

Jak Victoria’s Secret náhodně vynalezla anděly a proč je nyní opustili

Vyprávíme příběh nejoblíbenější značky spodního prádla.

Redaktor The Burning Hut.

• Kopírovat odkaz
• Vkontakte
• X
• Telegram
• Viber
• Pinterest

V posledních letech jsme o ikonické značce spodního prádla Victoria’s Secret slyšeli více špatného než dobrého. Byl obviněn z toho, že ukládá nerealistické standardy a odmítá zahrnout plus-size modelky na své přehlídky. Pak se ukázalo, že pracovníci Victoria’s Secret byli vystaveni obtěžování a šikaně. V roce 2021 se značka konečně rozhodla přehodnotit svou politiku a dokonce opustila slavné anděly. Ohlédněme se zpět a připomeňme si, jak firma získala své jméno, odkud se vzali andělé a proč se značka začala radikálně měnit až nyní.

1977: Roy Raymond proti ošklivému spodnímu prádlu

Jednoho dne přišel Američan Roy Raymond do obchodního domu vybrat spodní prádlo pro svou ženu. Byl zmatený sortimentem: většinou froté župany a nevzhledné květinové nylonové košile. Co se dá dělat, spodní prádlo bylo považováno především za praktické oblečení. Krásné sety byly určeny pouze pro zvláštní příležitosti, například na líbánky. Ale ještě horší je, že v obchodě se spodním prádlem Roy neustále cítil nesouhlasné pohledy konzultantů, jako by byl nějaký zvrhlík. Řekl o tom své ženě Gaye a rozhodli se založit vlastní obchod se spodním prádlem.

Roy Raymond strávil několik dalších let studiem trhu se spodním prádlem. Chtěl vytvořit obchod, kde by se prodavači nedívali úkosem na muže, kteří si přišli vybrat dárek pro dámu. A pro dívky tu bude krásné spodní prádlo, které mohou nosit nejen při zvláštních příležitostech.

Obchod se jmenoval Victoria’s Secret. Jak jste si mohli všimnout, žádný ze zakladatelů se nejmenoval Victoria. Faktem je, že bylo pojmenováno po britské královně Viktorii: spodní prádlo odkazuje na sofistikovanost viktoriánské éry, která se jako skutečné tajemství skrývá pod oblečením. Raymonds věřil, že jméno slavného vládce dodá obchodu vážnost.

V roce 1977 si Raymonds půjčil 80 000 dolarů a otevřel první Victoria’s Secret v nákupním centru Stanford v Palo Alto v Kalifornii. Za pouhý rok obchod vydělal 500 000 dolarů. Roy začal podnik postupně rozšiřovat.

1980. léta: ženy nakupující jsou důležitější než kupující

Během pěti let se Victoria’s Secret rozrostla na pět obchodů a ročně generovala zisk šest milionů dolarů. Roy Raymond poté společnost prodal Leslie Wexner z Limited Stores Inc. Nový majitel zcela změnil prodejní model značky. Rozhodl se zaměřit na přání zákaznic, aby byly obchody především pohodlné pro ně, a ne pro muže. A pod novou majitelkou začalo spodní prádlo Victoria’s Secret získávat okouzlující sexualitu a luxus.

The New York Times napsal, že finanční úspěch tištěných katalogů Victoria’s Secret se stal tak velkým, že se ostatní výrobci snažili kopírovat jejich styl. V 80. letech byl Victoria’s Secret největším řetězcem spodního prádla ve Spojených státech. V devadesátých letech se Victoria’s Secret stala jedním z nejrychleji rostoucích podniků. Prodej vzrostl i díky rozšíření sortimentu: značka přidala do řady oblečení, plavky, boty a později i parfémy.

1990. léta: Zrození andělů

Vůbec první přehlídka Victoria’s Secret se konala v roce 1995. To bylo vysíláno v hlavním vysílacím čase v Americe. Přehlídka žen s bezchybnými těly v drahém a krásném prádle se stala každoroční událostí, která definovala image společnosti na více než 20 let.

Když už se zdálo, že už není možné pozvednout úroveň popularity Victoria’s Secret výše, značka představila první Fantasy Bra – podprsenku zdobenou drahými kameny. V roce 1996 si jej vyzkoušela supermodelka Claudia Schiffer. Její svítidlo bylo vyrobeno výhradně z diamantů. Říkalo se tomu Million Dollar Miracle Bra, protože ve skutečnosti to stálo.

Od roku 1996 návrháři značky každý rok vytvářeli Wonderful Bra, ale ukazovali ji pouze na fotografiích. Poprvé byl představen na přehlídkovém mole v roce 2001. Během přehlídky Victoria’s Secret se v něm procházela modelka Heidi Klum. Její svícny již byly oceněny na 12,5 milionu dolarů. A nejdražší podprsenku Wonderful Bra v celé historii značky si v roce 2000 vyzkoušela Gisele Bündchen. Byl vyroben z thajských rubínů a diamantů a stál 15 milionů dolarů. Tento produkt zvýšil popularitu nejen značky. Pokud byla vybrána modelka, aby se objevila ve Fantasy Bra, byla to skutečně nejlepší hodina její kariéry.

Modelky, které se účastnily úplně prvních přehlídek, ještě nebyly slavnými anděly Victoria’s Secret. Andělé se narodili díky reklamě kolekce Angels z roku 1997. Supermodelky Helena Christensen, Karen Mulder, Daniela Peshtova, Stephanie Seymour a Tyra Banks se objevily v televizním spotu jako andělé sedící na bílých oblacích a komunikující s „Bohem“.

Reklama se stala tak populární, že se značka rozhodla udělat z dívek v krásném prádle s křídly přes rameno své oficiální ambasadorky. Tak se zrodili andílci Victoria’s Secret. Jako první do jejich řad vstoupili účastníci senzační reklamy. Na pódium vystoupili v roce 1998 se stejnou sestavou jako v reklamě. Pouze Christensena nahradila modelka Chandra North.

Andělé k Victoria’s Secret neodmyslitelně patřili a modelky snily o tom, že budou jednou z nich. Účastnili se módních přehlídek, talk show a reklamních kampaní. Victoria’s Secret Angels se dokonce v roce 2007 stala první značkou, která získala hvězdu na hollywoodském chodníku slávy. V řadách andělů byly světové topmodelky: Heidi Klum, Adriana Lima, Miranda Kerr, Karolína Kurková, Gisele Bündchen, Barbara Palvin, Elsa Hosk.

2000: Dámská značka si přestala všímat skutečných žen

Navzdory úspěchu a oblibě v 90. letech začala sláva Victoria’s Secret upadat. V nové době se objevili noví hrdinové. Dívky se začaly na velikost nula dívat jinak a objevily se koncepty inkluzivity a pozitivity těla. Ale ne v politice Victoria’s Secret. Značka nadále vyráběla kolekce výhradně pro štíhlé postavy a odmítala zvát modelky různých velikostí. Postupem času začala být společnost považována za absurdní přežitek 90. ​​let, který se nestihl přizpůsobit nové době a byl beznadějně pozadu.

Neochota ke změnám zasáhla příjmy společnosti. Olej do ohně přilil fakt, že se objevily i dotazy na kvalitu výrobků. Sharen Jester Turney, který stojí v čele společnosti od roku 2006, přiznal, že kvalita spodního prádla, které Victoria’s Secret vyrábí, neodpovídá humbuku, který značka vytváří. Přímé prodeje klesaly. Značka nejprve opustila tištěný katalog, který jí kdysi přinášel pohádkové zisky. Pak – z některých kategorií oblečení. Prodejní situace se nelepšila.

V roce 2018 se na pověsti značky objevila další větší skvrna. Ed Razek, marketingový ředitel Victoria’s Secret, v rozhovoru pro Vogue kontroverzně komentoval, že společnost nemá zájem přidávat plus-size modelky na své přehlídky. Protože přehlídka Victoria’s Secret je „fantazie a speciální show.“ A přestože se za svá slova později omluvil, značka se z obvinění z neprogresivních názorů vzpamatovala. Značka uzavřela 2019 obchodů ve Spojených státech v roce 53. A 21. listopadu 2019 oznámil, že svou výroční show už pořádat nebude.

2020: sbohem andělé

Tím skandály neskončily. V únoru 2020 vydal The New York Times vyšetřování „Andělé v pekle“. Více než třicet současných i bývalých zaměstnanců včetně modelek mluvilo o obtěžování, šikaně a sexistických poznámkách Eda Razka.

V červnu 2020 podal hlavní akcionář značky John Giarratano žalobu za nečinnost uprostřed zpráv o toxické kultuře obtěžování ve společnosti. V lednu 2021 podali akcionáři další stížnost, v níž tvrdili, že bývalý předseda vlastníka, Leslie Wexner, vytvořil ve společnosti kulturu misogynie, šikany a obtěžování. Aby toho nebylo málo, vedení neudělalo nic, aby situaci napravilo.

Teprve v červnu 2021 se zprávy o společnosti změnily pozitivním směrem. Poté oznámili, že Victoria’s Secret zcela přehodnotí své zásady a zaměří se více na preference žen. A anděly vystřídá VS Group (VS Collective) – sedm žen různých ras, velikostí a profesí. Podle značky budou tyto ženy pracovat na nových produktových řadách Victoria’s Secret a také podporovat zájmy žen.

Krása Victoria’s Secret se setkala s rozporuplnými recenzemi. Například spisovatelka The New York Times Jennifer Weiner věří, že změnu kurzu společnosti lze charakterizovat jako „lepší pozdě než nikdy“. To, že se nyní ve tvářích nových představitelek Victoria’s Secret poznají různé ženy, je úžasné. Společnost dokazuje, že všechny mohou být krásné a žádoucí, uzavírá Weiner. Na druhou stranu přispěvatelka Forbes Jitendra Sehdev tvrdí, že značka si směšně pozdě uvědomila, že sexy mohou být nejen ženy velikosti nula. Victoria’s Secret příliš dlouho lpěla na zastaralých stereotypech krásy. Podle Sehdeva vedení společnosti prostě využívá poslední pokus zachránit podnik před bankrotem.

Příběh ze života modelek

*Aktivity Meta Platforms Inc. a její sociální sítě Facebook a Instagram jsou na území Ruské federace zakázány.