Na pokraji trapnosti: všechny módy jsou posedlé hyperodhalujícím svetrem Jaсquemus

Francouzský minimalismus, aneb základní oblečení s twistem

Je mu něco málo přes 30, je pohledný a okouzlující a jeho jméno už zná celý svět. Simon Porte Jacquemus bez jakéhokoli speciálního vzdělání založil svou značku ve věku 19 let. Dnes se jeho kolekce stávají hity, jeho předměty se stávají nutností a jeho pořady se stávají nejvirálnějšími na internetu. Jak to dělá?

Chlapec z provincie

Simon se narodil ve francouzské vesnici Malmore s populací asi 100 lidí. Rodiče byli farmáři. Budoucí designér prožil dětství v rodinných sadech s jabloněmi a každý víkend prodával s prarodiči ovoce a zeleninu na kraji silnice.

Rodina návrháře měla do módního světa daleko: nenosila drahé oblečení a nevěděla nic o návrhářích. Měli však blízko ke kráse: Simonina matka ráda vyráběla věci vlastníma rukama a její otec hrál v hudební skupině a večer se oblékal na představení. Možná proto je návrhářka stále přesvědčená, že móda je přístupná všem, protože je to něco, co je v každém.

Poprvé přišel do kontaktu s módním průmyslem ve věku 8 let: viděl televizní představení Jeana-Paula Gaultiera. Návrhář chlapce inspiroval: pro svou matku vyrobil sukni z krajkového závěsu. Mimochodem, nosila ho s radostí a hrdě prozradila, kdo ho oblékl. Ve věku 9 let se Jacquemus pevně rozhodl, že bude designérem. Všichni o tom věděli – dokonce i pošťáci v jeho městě věděli o jeho plánech.

Ten chlap snil o módě a Paříži. Po absolvování školy nastoupil na ESMOD – střední školu umění a módy. Ukázalo se však, že sen nebyl takový, jaký si představoval – vzdělávací systém a šedé a nudné město byly zklamáním. Po měsíci studia navíc jeho matka umírá při autonehodě.

Budoucí návrhář, který si uvědomí pomíjivost života, zanechá studia a vytvoří svou první kolekci. Paradoxem je, že nevěděl, jak se vyrábí oblečení – neměl vůbec žádnou praxi. Osud ho svedl dohromady s náhodnou švadlenou, která souhlasila s výrobou sukně podle náčrtu za 100 eur. Později si uvědomí, že byl podveden. Svou naivitou se však netají ani nyní: kdo jiný by mohl napsat Jean-Paul Gaultierovi a nabídnout mu své služby stylisty? Simonovi, mimochodem, bylo tehdy osm let.

V roce 2009 se tedy objevila značka Jacquemus, která byla pojmenována podle rodného jména matky.

Lady Luck nebo Rei Kawakubo

Minimalismus je základem všech kolekcí Jacquemus. To ovlivnil jeho otec, který malého Simona vždy učil být jednoduchý. Zpočátku však byl takový koncept spíše nutností: detaily a složité škrty vyžadovaly peníze, které nebyly k dispozici.

Budoucí návrhář bez investic a financí využíval všech dostupných způsobů propagace: fotil své přítelkyně do lookbooků, zval zaměstnance módního magazínu, aby se seznámili s kolekcí v e-mailech, oblékal přátele do svých šatů a navštěvoval módní akce. A fungovalo to: rychle si získal oblibu mezi místním tiskem a získal klienty.

Jacquemus podzim-zima 2020/2021

„Začátek do života“ mu však dal zakladatel Comme des Garçons Rei Kawakubo, který si jeho oblečení všiml v showroomu v Tokiu. Výsledkem bylo, že dva roky pracoval téměř sedm dní v týdnu jako prodavač v obchodě slavné značky a po nocích šil vlastní kolekce. Adrian Joffe později začal nakupovat věci od mladého návrháře pro Dover Street Market v Londýně, kde se rychle vyprodaly.

V roce 2012 se Simon Jacquemus zúčastnil Paris Fashion Week a stal se jedním z nejmladších návrhářů. V roce 2015 vyhrál prestižní soutěž pro mladé designéry LVMH Prize, kde získal 150 tisíc eur na rozvoj podnikání. Estetika značky se postupně začala měnit.

Jaký to má smysl

Základem všech kolekcí zůstává nekonečná láska k ženám, zejména Francouzkám, ale ne Pařížankám. Sám návrhář se nejednou vyjádřil, že rád obléká provinční dívky a k hlavnímu městu nechová ohnivou lásku. Každá kolekce je zároveň prodchnuta duchem Francie a nese název, který začíná článkem L‘, La nebo Le. Například La Redoute – 2014, Le Nez Rouge – 2015, Les Santons de Provence – 2017, La Bomba – 2018 a další.

Designér nic nevytváří na počítači – vzory se dělají ručně na figuríně nebo přímo na modelu při pasování. Každý předmět Jacquemus je vytvořen rukama jeho zakladatele, který je stále jediným vlastníkem značky. Sbírky navíc nezačínají oblečením, ale historií. Promýšlí detaily hrdinky oblečení: kde žije, co dělá. Dále vytvoří „scenérii“, která je 100% v souladu s vymyšleným příběhem.

Oblečení a doplňky Jacquemus jsou o jednoduchých liniích, sofistikovaných odstínech a poutavých detailech. Jestliže byly první kolekce minimalistické, nyní se Simon stal mistrem detailů: kulaté podpatky, asymetrické velké náušnice, obrovský klobouk a nanokabelky. Předměty této značky jsou sexy, ale bez špetky agresivity nebo vulgárnosti.

Kultovní představení

Přehlídka každého designéra je prodchnuta nevšedností a vryla se do paměti: přehlídka se odehrává buď ve starém bazénu, nebo v přízemí herny. Například v roce 2015 vyšel na pódium bos a vedl koně. Rádi bychom se však zaměřili na přehlídky kolekcí jaro-léto 2020 a 2021.

Jacquemus jaro-léto 2021

Nejvíce filmová a instagramovatelná show ve světě módy je Jacquemus SS 2020. Odehrála se v levandulových polích Provence. Modelky se po růžovém molu procházely v pletených šatech. Vše, co Simon potřeboval k úspěchu, byl známý minimalismus a keře levandule darované přírodou. Ani nyní tak slavné značky jako Chanel, Versace a další nemohou překonat zmínku o této kolekci na internetu.

Návrhář svůj úspěch zopakoval o rok později: opět na jihu Francie představil kolekci jaro-léto 2021, tentokrát místo levandule. Mezi hladce se houpajícími klasy pšenice defilovaly dívky v jemných a romantických obrazech. Přestože internet nevybuchoval fotografiemi a videi z představení, všichni měli z toho, co viděli, estetické potěšení.

Nelze nezmínit kolekci Jacquemus Fall 2022, která se konala v solných horách obklopujících francouzské město Arles. Tvůrce, zakladatel a kreativní ředitel značky přiznal, že na kolekci Le Papier pracoval s posedlostí začít od nuly, s čistým štítem. Prázdná stránka připomínala kulisu přehlídky – sněhově bílé duny plné pohledů, které kombinovaly drama nařasené plesové sukně a měkkou jistotu objemného saka, explozi bílého tylu a rafinovanost černých smokingových šatů.

Přestože ne všichni byli z toho, co viděli, nadšeni, Simonem rozehřáté online publikum se kampaně s Nike nemohlo dočkat. Díky kompetentní reklamní kampani (a Simon jich má většinu) se tato spolupráce stala letos jednou z kultovních. Super nepohodlný, ale velmi instagramovatelný vršek tvůrců se sice nevyprodal jako horké buchty, ale jejich fotky s pro/con titulky dokázaly na Instagramu udělat parádu. Věříme, že kolekce značky mohou být milovány a obdivovány, nebo nenáviděny a uváděny jako nedostatky ve střihu, pohodlí při používání a v něčem jiném.

„Instagramovatelné“ věci

Úspěch návrháře přišel i díky sociálním sítím. O fotografování se zajímá od svých 14 let, je krásný a atraktivní vzhled, není divu, že Instagram je jednou z hlavních součástí DNA značky. Mimochodem, Simon byl první, kdo publikoval hned tři podobné fotky nebo videa za sebou. Ačkoli to dnes někteří považují za mainstream, trend „žije“ v rozlehlosti internetu a Jacquemus sám vymyšlené pravidlo disciplinovaně dodržuje.
Jakožto samotný mileniál couturier dokonale rozumí tomu, jak fungují sociální sítě a jak se chovají jejich uživatelé. Není divu, že jeho věci okamžitě skončí na seznamu přání módních influencerů. Mezi oblíbenou „výbavou“ můžeme vyzdvihnout horkou pětku.

Taška Le Petit Chiquito

Nano verze slavné tašky Le Chiquito o rozměrech 8,5 x 5 centimetrů se stala bestsellerem a hlavním trendem letního looku. Můžete jej nosit pouze na prstu a dovnitř se nevejde ani kreditní karta, ale všichni jsou posedlí vtipným doplňkem a fotkami zářivých mikrokabelek, které plní sociální média.

Čepice Le chapeau Bomba

Oversized klobouk se poprvé objevil na přehlídce SS 18, poté ho tým návrháře od jeho vytvoření odradil slovy „kdo a kde ho bude nosit“. Simon však trval na svém, věnoval ho totiž vzpomínkám své matky. Mimochodem, design klobouku byl inspirován fotografií jejího návratu z pláže – pareo uvázané kolem boků a velké keramické náušnice.

Doplněk se objevil v další kampani značky a o pár měsíců později jej vyzkoušeli téměř všichni módní influenceři.

Geometrické sandály

Simon rád překvapuje nejen doplňky, ale i botami. Nejprve návrhářka vydala muly s geometrickými podpatky a později představila další neobvyklý pár – s kulatou špičkou vpravo a hranatou špičkou vlevo. Za pouhých pár měsíců ovládly Instagram sandály.

Baci Mini slámová taška

Další taška od Simona a je nepravděpodobné, že by se do ní vešlo mnoho malých předmětů. Nicméně, rafiové třásně a krátké bílé kožené rukojeti dělají tento doplněk tak instagramovým, jak je to jen možné. Stal se oblíbeným „plážovým“ vzhledem: kombinuje se především s plátěnými kombinézami, splývavými šaty a sandály.

Crop cardigan

Už se v něm objevila Bella Hadid, Megan Fox, Kendall Jenner a stovka dalších influencerů. Dá se s jistotou říci, že to všechno pobláznili – dívky. Jediná věc, která vám může zabránit v nákupu takového modelu, je jeho přílišná upřímnost.

Text: Victoria Ali Foto: archiv Fashion Collection