Obsah
Od Kim Kardashian ve flitrech po Kanye Westa v masce: 10 velkolepých pohledů hvězd vytvořených Demnou Gvasaliou
Demna Gvasalia je módní návrhářka, zakladatelka a majitelka oděvních značek. O couturierovi se říká, že estetizuje všednost, povznáší všednost. Ve světě módy dokázal to, co Andy Warhol a Marcel Duchamp v umění. Pouze Demna dokázal proměnit spotřební zboží čínské výroby v těžký luxus. Velký módní revolucionář si ve svém byznysu zakládá na předávání originálních nápadů a sebevědomí.
Dětství a mládí
Ruský lesklý magazín Vogue nezapomněl 25. března 2018 poblahopřát módní návrhářce Demně Gvasalii k jejím 37. narozeninám a zmínit, jak se muži podařilo změnit svět módy.
Narodil se v Gruzínské SSR ve městě Suchumi, ale brzy musel opustit svou rodnou zemi – kvůli vypuknutí občanské války uprchly jeho matka a babička, která vzala Demnu a jeho mladšího bratra Gurama do náručí do Tbilisi.
Bratři Gvasaliové v rozhovoru pro Buro 24/7 v květnu 2016 ochotně odhalili tajemství své rodinné biografie a sdělili dosud neznámá fakta. Například z rozhovoru s novinářem vyplynulo, že Demna od dětství rád kreslil a vystřihoval panenky z lepenky a organizoval improvizovanou módní přehlídku se vstupenkami pro sousedy a příbuzné. A Guram zase prohlásil, že bude jejím ředitelem. Ve skutečnosti to tak všechno dopadlo.
Při vzpomínce na svá nádherná školní léta také řekl, že ze sovětské minulosti čerpal mnoho námětů pro své vlastní sbírky. Rodiče mu například jednoho dne koupili teplákovou soupravu Adidas na tělocvik, kterou ale šťastný majitel neoblékl, nechal ji být. Protože nosit „tři pruhy“ v té době bylo podle designéra považováno za jízdu v Lamborghini.
Pokud jde o vysokoškolské vzdělání, v pravý čas se Demna stal studentem na Ekonomické fakultě TSU pojmenované po Ivane Javakhishvili, která byla v roce 2018 zařazena do žebříčku prestižních univerzit na světě, a poté na Královské akademii výtvarných umění.
Móda
Před založením Vetements začal Demna svou kariéru ve francouzských módních domech specializovaných na výrobu luxusních oděvů: Mason Margiela a Louis Vuitton. Během let práce tam Gvasalia zdokonalil své dovednosti a rozvinul svůj talent do takové míry, že se rozhodl vytvořit vlastní značku.
Po zpěvákově prohlášení se na samotného módního návrháře přes sociální sítě snesla vlna kritiky. Na stranu zakladatelky značky se postavila Ksenia Sobchak, která ve svém komentáři upozornila na to, že návrháře nejmenovala a Olga si vše myslela sama. Novinářka požádala svého bývalého kolegu, aby „zmírnil svůj zápal“ a neurážel talentované lidi.
Červen byl připomínán další významnou událostí – provokativní módní přehlídkou v Paříži. Jednak se to podle rozhodnutí autora odehrálo v jedné z restaurací rychlého občerstvení McDonald’s. Za druhé, kondomy byly použity jako pozvánky. Zatřetí se ukázalo, že obrázky modelů jsou spojeny se spotřebitelskou kulturou a známými značkami (Heineken, Playstation a další).
Krejčímu však není cizí být v centru skandálu. V roce 2018 vyvolaly silnou reakci veřejnosti trička a mikiny s obscénním sloganem „Fuck you.“ a ještě dříve dámské boty „z ruských pasů“.
Osobní život
Na otázku o tak intimní části jeho životopisu, jako je jeho osobní život, Demna odpovídá lakonicky a raději se nepouštěl hlouběji. Ale v upřímném rozhovoru módní návrhář připustil, že jeho první vážný vztah s mužem začal ve věku 25 let. Jeho rodina se o homosexualitě Demny dozvěděla, když mu bylo 32 let. Vzhledem k tomu, že mnoho jeho příbuzných tento životní styl nepřijímá, nemůže návrhář do Tbilisi přijet.
Život designéra zahrnuje dlouhodobé vztahy. Od roku 2016 je partnerem návrháře Loïc Gomez, elektronický hudebník známý pod přezdívkou BFRND. Seznámili se přes internet. Nyní muži žijí ve venkovském domě na předměstí Curychu. Je tu také Demnova matka. V roce 2017 se mladí lidé oženili. V roce 2020 v rámci kampaně „Rozhovor v karanténě“ udělal kreativní ředitel Balenciaga rozhovor se svou vyvolenou.
Nyní Demna Gvasalia
Značka Balenciaga se na podzim roku 2022 ocitla v centru velkého skandálu po zahájení reklamní kampaně, která byla vnímána jako nadměrná sexualizace dětí a propaganda pedofilie. Na fotografiích nové kolekce dětského oblečení byli plyšoví medvídci s příslušenstvím BDSM.
Poté, co se objevily negativní recenze, tým odstranil všechny provokativní fotografie a omluvil se. Sám Demna vydal prohlášení, že násilí na dětech důrazně odsuzuje. Na jeho návrh bylo ve společnosti zahájeno vyšetřování a byla podána žaloba na společnost zabývající se videozáznamem reklamního obsahu.
Odmítavý postoj ke skandálu vyjádřila i Kim Kardashian, fanynka Demnova díla a jeho přítel. Dlouhé mlčení vysvětlila tím, že čeká na upřímný rozhovor se zástupci značky. Provokativní kampaň vedla ke stažení Global Voices Award z Gvasalia módní publikací Business Of Fashion.
Zajímavá fakta
- Demna je hluboce věřící člověk.
- V hudbě, kromě Zemfiry, Gvasalia preferuje Agatha Christie a Nautilus Pompilius.
- Návrhář působil jako umělec pro film Renaty Litvinové „North Wind“.
Demna Gvasalia opustil svou vlastní značku Vetements. RBC Style vzpomíná, jak se návrhář ze Suchumi dostal od vystavování v gay klubu až po kreativního ředitele Balenciaga.
Portál WWD 16. září informoval, že Demna Gvasalia opouští post kreativního ředitele značky Vetements, kterou v roce 2014 založil se svým starším bratrem Guramem Gvasaliou. V komentáři k jeho odchodu Demna poznamenal, že jeho mise ve společnosti skončila a tým je dostatečně silný na to, aby se bez něj dále rozvíjel. „Začal jsem Vetemenets, protože mě móda nudila, a navzdory všemu se móda jednou provždy změnila od doby, kdy se objevil Vetements,“ řekl návrhář WWD bez jakékoli skromnosti. A zdá se, že návrhář celkem rozumně hodnotí svou roli v módním průmyslu.
Nebyl to jen Gvasalia, kdo se v roce 2014 nudil, když spustil svou vlastní značku, pracoval v Maison Margiela a Louis Vuitton. Módní kritici se také dožadovali čerstvého vzduchu: stěžovali si, že v čele s Hedi Slimane, která tehdy stála v čele Saint Laurent, a Alessandrem Michelem, který otřásl Guccim, se móda posouvá směrem ke komerčně ověřeným kolekcím, kde, jak se zdá, i designérské muse má KPI. Na tomto pozadí se Vetemenets objevuje s džínami vyrobenými z několika párů, nadměrnými mikinami s kapucí a potisky, ve kterých velká část obyvatel postsovětského prostoru pozná kuchyňský ubrus z minulosti.
Gvasalii se podařilo okamžitě rozhýbat znuděné publikum podobně smýšlejícími lidmi (pro značku pracuje celý tým designérů). Již v roce 2015 na přehlídce své kolekce shromáždil tým Vetements působivý zástup kupujících, redaktorů a hvězd v čele s Kanyem Westem a Jaredem Letem. A to vše v temných místnostech suterénního gay klubu Le Dépôt, kde je oblečení v zásadě považováno za něco nadbytečného.
Tehdy se o značce začalo mluvit a bratři Gvasaliové začali dostávat objednávky. Počet obchodů prodávajících zboží Vetements se ve stejném roce zvýšil z 85 na 130.
Od prvních kolekcí si Vetements začaly hrát s nápisy: od „límce“ na límci roláku po „Antwerpen“ na tričku vyrobeném v rozporu s obvyklými zákony střihu a šití (belgičtí návrháři jsou známí svou láskou dekonstruktivismu). Postupem času se text stal nedílnou součástí produktů značky. A nyní v roce 2019 Rihanna slaví své 32. narozeniny v mikině s kapucí s nápisem: „Mám narozeniny a všechno, co jsem dostala, byla příliš velká mikina Vetements.“
Přestože zakladatelé Vetements zpočátku chtěli, aby lidé mluvili výhradně o svém oblečení (což „oblečení“ je francouzský překlad názvu značky), bratři Gvasaliové si od přehlídky v Le Dépôt uvědomili, že skandál by značce jedině prospěl. Například v roce 2018 poslala Demna na přehlídkové molo modelku s mikinou s kapucí s nápisem „Go to. [to hell]“ v ruštině. Tisková kancelář Vetements ujistila obchodníky, že text byl napsán v gruzínštině a vyjadřuje designérův nesmiřitelný postoj ke konfliktům v jeho rodné Gruzii. Tuto mikinu se podařilo dostat do sortimentu britského obchodního domu Harrods, ale brzy bylo kupujícím doporučeno využít služeb překladatele a byla stažena z prodeje.
Demna a Guram Gvasalia dokázali udržet zájem o značku po dobu pěti let práce. V roce 2016 Vetements představil kolekci, která byla vyrobena ve spolupráci se značkami jako Brioni, Levi’s, Reebok a Manolo Blahnik. V roce 2017 se přehlídky značky účastnili místo modelek obyčejní lidé, v témže roce Demna natočila s pomocí náhodných kolemjdoucích v Curychu lookbook nové kolekce.
Kolekce jaro-léto 2020 byla představena na Champs-Elysees. Dějištěm přehlídky ale nebyl Vítězný oblouk nebo Place de la Concorde, ale restaurace McDonald’s na hlavní ulici Paříže. Módní dav měl z hranolků obzvlášť radost (ostatně osobnímu trenérovi se dá říct, že je to všechno kvůli práci) a tisk poznamenal, že Demna Gvasalia má stále co vyprávět. Designér se zamyslel nad osudem kapitalismu, mocí policie a znovu se obrátil do vlastního dětství, kdy po rozpadu SSSR byl prvním symbolem nadcházejících změn v Gruzii zbrusu nový McDonald’s.
Midas ze světa módy
Bratři Gvasaliové moudře zpeněžují pozornost, kterou značka přitahuje: mikina jako Rihanna bude stát téměř 1 tisíc dolarů, pár ponožek – 120 dolarů. A v roce 2015 se Demna stal kreativním ředitelem módního domu Balenciaga, pouhý rok poté, co ukázal debutovou kolekci Vetements. Šéfové skupiny firem Kering, kam patří Balenciaga, mají radost: tašky za 2 tisíce dolarů napodobující tašky IKEA, trička DHL za 200 dolarů a tenisky s tlustou podrážkou se nestihnou vyprodat. V červenci 2019 označila platforma Lyst Balenciaga za třetí nejoblíbenější značku mezi uživateli internetu.
Gvasalia po odchodu z vlastní značky zůstane v čele Balenciagy a novou kolekci pro módní dům předvede návrhářka 29. září v Paříži. Výstava Vetements není v plánu pařížského týdne, ačkoli návrhářský tým bude pokračovat v práci. „Vetements byl vždy kolektiv kreativních myslí. Budeme i nadále posouvat hranice ještě dále tím, že budeme respektovat kódy a autentické hodnoty značky a budeme nadále podporovat skutečnou kreativitu a skutečný talent,“ uvedl v oficiálním prohlášení generální ředitel Vetements Guram Gvasalia.
Demna Gvasalia měl pravdu: spolu se svými kolegy se mu skutečně podařilo změnit tvář moderní módy a zkrotit hypebeasts na „ošklivou módu“. Čas ukáže, zda to byl spíše důsledek Demnovy osobní vize, kompetentního managementu Guramu, nebo koordinované práce nejmenovaných designérů. Tak či onak stojí generální ředitel Vetements před nelehkým úkolem udržet tým: v kreativních odvětvích zaměstnanci často odcházejí po lídrovi. Takže Nina-Maria Nitsche, která kdysi pracovala jako hlavní designérka Vetements, už dva roky pracuje jako kreativní ředitelka Brioni. Značka, jako je Balenciaga, vlastněná Keringem.