Vědomí, etika a ekologie – 3 skvělé důvody pro nákup vintage

Vědomí, etika a ekologie – 3 skvělé důvody pro nákup vintage

Udržitelnost, povědomí a chytrá spotřeba:

co dělají aktivisté a značky

starat se o životní prostředí

Rok 2020 zcela změnil naše životy a ukázal na skutečně důležité věci. Mimo jiné jsme se konečně začali dívat na situaci životního prostředí z jiného úhlu. Opakovaně použitelné osobní ochranné prostředky ruské značky, recyklace plastů a pravidelné čištění šatníku se stávají našimi dobrými návyky. Pro některé je to vše nové, ale ekologičtí aktivisté se moderními problémy zabývají již velmi dlouho.

Ochrana životního prostředí, boj proti globálnímu oteplování a ekologické iniciativy značek jsou tvořeny přístupem a zájmem každého jednotlivce. Rozhodli jsme se zjistit, jak probíhal rozvoj ekologického povědomí, a mluvili jsme s Alenou Achmadullinou, Igorem Chapurinem, Olesja Shipovskaya a dalšími představiteli ruské módy, kteří již přijali koncept udržitelného rozvoje a zavádějí principy rozumné spotřeby.

Největší ekologické akce

V podobě, v jaké jej známe nyní, vzniklo globální ekologické hnutí v 1960. letech XNUMX. století současně s vytvořením oddílů ochrany přírody, které se zpočátku formovaly na univerzitách. Aktivistické iniciativy dnes existují nejen na vědeckých fakultách, ale také v showbyznysu, filmovém průmyslu a literatuře. Ivan Dorn natáčí svá videa na podporu WWF v boji proti vymírání vzácných ptačích druhů, Joaquin Phoenix pronáší emotivní projev o situaci ve světě na Oscarech, Leonardo DiCaprio zakládá fond na ochranu životního prostředí a idoly našich bratrů a sestry jsou Ariana Grande a Billie Eilish obhájkyně zvířat. Právě hvězdy spolu s tak vážnými aktivistkami, jako je světově proslulá Greta Thunberg a méně známá německá klimatická aktivistka Louise Neubauer, přitahují pozornost veřejnosti a vládnoucí elity k palčivým světovým problémům.

Minulé století proběhlo pod heslem „Nemůžeme očekávat přízeň od přírody. Vzít je od ní je náš úkol.“ Díky znalosti přírodních zákonitostí mohli lidé využít její potenciál pro industrializaci a rozvoj strojní výroby. Plody tohoto vykořisťování byly bezprecedentní materiální pohodlí, ale cena se ukázala být vysoká – situace životního prostředí ve světě se každým dnem zhoršuje a my sponzorováním masového trhu vyhazujeme plasty do obecného odpadu a využíváme zdroje iracionálně, se toho účastní. Počítáme nejen s tím, že už si nemůžeme postavit sněhuláka, v klidu pít z kohoutku nebo mít zdravé plíce, ale nyní víme, že Atlantský oceán je teplejší než kdykoli v historii planety, a naše děti je nepravděpodobné, že budou moci vidět některá zvířata. Ekologické hnutí, které vzniklo ve 2. polovině 20. století jako reakce na zhoršující se ekologickou krizi, proto přispělo k zavedení několika masových akcí zaměřených na lidskou informovanost a zlepšení současného stavu.

Již nyní je známo, že celková digitalizace si v příštích deseti letech vyžádá o 50 % více elektřiny. Jedna z nejznámějších ekologických kampaní vyzývá k zastavení používání elektřiny na 60 minut. Hodiny Země se účastní více než 2 miliardy lidí po celém světě a asi 20 milionů lidí v Rusku a světla jsou zhasnutá i na těch nejznámějších budovách, včetně světel na Rudém náměstí a hlavní budově Moskevské státní univerzity. To samozřejmě nepomůže vyřešit globální problémy životního prostředí, ale upozorní obyvatele planety na důležitost šetrného využívání zdrojů.

Znečištění ovzduší, hluk, vibrace, tvorba tepla, to vše je důsledkem používání osobní dopravy. S cílem upozornit na problém a minimalizovat škodlivé následky se v posledních 20 letech každoročně 22. září koná akce vyzývající k opuštění osobní dopravy ve prospěch chůze a jízdy na kole. V Rusku se Dne bez aut účastní asi 25 měst a v Moskvě některé půjčovny poskytují kola zdarma.

Je vintage nový ekologický trend?

Roste zájem o svět luxusu, které značky jsou na vrcholu oblíbenosti, co dnes lidé nejčastěji nakupují, proč je vintage eco-friendly a etické a jak si dnes „správně“ dopřát nakupování? Odborníci na ruský trh odpovídají na nejnaléhavější otázky spotřebitelů.

Z osobního archivu A. Lyubana
Anna Lubanová

Anna Luban, majitelka obchodu Second Friend Store

Trh prodeje oděvů se v posledních několika letech velmi aktivně rozvíjí. Růst jsme ale zažili zejména ve druhé polovině roku 2020. Zájem o prodejní platformy výrazně vzrostl ze strany prodávajících i kupujících. V uplynulém roce jsme přijali do prodeje dvakrát více zboží než v roce 2019.

Prada suverénně vede mezi značkami z hlediska objemu prodeje. V první desítce jsou také Gucci, Louis Vuitton, Dries van Noten. Podle našich ukazatelů zájem o takzvanou starou Celine (oblečení a doplňky vydané za dob Phoebe Philo) trochu opadl.

Přejděte na veřejnost v Instagram

Asi nebudu otevírat Ameriku tím, že díky pandemii se trh zcela digitalizoval. To je jednoznačné plus pro náš projekt. Dlouho jsme plánovali opustit offline prodejní místo, protože s naším obchodním modelem je téměř nemožné škálovat offline podnikání. Postoj k rychlé módě a hyperspotřebě se nepochybně změnil. Ale nejsem si jistý, jestli to ovlivnila pandemie. Jde o paralelní trend, který začal nabírat na síle již dávno. A právě díky tomuto trendu se začaly aktivně rozvíjet projekty jako Second Friend Store.

Z osobního archivu O. Lefferse
Olga Leffersová

Olga Leffers, sběratelka a historička módy, zakladatelka galerie VintageDream

Zdá se mi, že lidé z velké části ztratili zájem o věci, které rychle vycházejí z módy a věci z masového trhu nízké kvality. A důvodů, proč rychle se měnící móda už není tak atraktivní, je celá řada. Zaprvé je mnohem méně veřejných vystoupení a významných událostí. To, co bylo trendy a kupované na začátku roku, po měsících sebeizolace ztratilo svůj význam. Za druhé, takové světlé a elegantní věci, určené k návštěvě události, se používají jednou a pak dlouho visí v šatníku. Pro zvláštní příležitosti módy stále častěji využívají služby půjčoven oblečení. A to je plně v souladu s konceptem rozumné a umírněné spotřeby, který se stal nejdůležitějším trendem současnosti.

Přejděte na veřejnost v Instagram

Nedávno, včetně Ruska, se objevily specializované služby, které poskytují služby dalšího prodeje. Je to skvělá příležitost prodat věci, které možná nepotřebujete, ale někdo jiný by je rád nosil. Lidé začínají chápat základní hodnoty – jako je zdraví, láska, harmonie, rozvoj, vzdělání. A to neznamená, že se musíte vzdát nákupu oblečení. Vintage oblečení přímo souvisí se současným pojetím chytré spotřeby a módy šetrné k životnímu prostředí.

Co zůstává stejné? Myslím, že jsem neztratil a pravděpodobně neztratím zájem o věci dvou kategorií. Jednak jsou to léty prověřené outfity a doplňky, které nevycházejí z módy (jako Kelly nebo Birkinka od Hermes a neméně slavná taška 2.55 od Chanel). Věci této kvality můžete nosit celý život a pak je předat do dědictví. Za druhé, jsou to trendy vintage předměty od určitých návrhářů a období. Nyní jsou již citovány položky, které vyrobil Karl Lagerfeld pro Chanel koncem 80. a začátkem 90. let. Po smrti velkého návrháře si lidé začali stále více vážit oblečení, které vytvořil, a lovit je. Často jsou takové položky dražší než nové položky v butiku.

Z osobního archivu Z. Keligové
Zaira Keligová

Zaira Keligova, spoluzakladatelka platformy Oskelly

Není možné si nevšimnout, že dnes výrazně vzrostl zájem o luxusní maloobchod a online nakupování obecně. Zejména jsme zaznamenali, že během pandemie výrazně vzrostl počet položek nabízených k prodeji. Totéž lze říci o profesionálních prodejcích (mluvíme o buticích, se kterými spolupracujeme na platformě Oskelly, které rozmnožily svůj sortiment). Pandemie tvrdě zasáhla jejich offline podnikání, a tak začali aktivně rozvíjet online prodejní kanály.