Sex prodává: 15 nejvýraznějších reklamních kampaní v historii módy

Sex prodává: nejskandálnější módní reklamní kampaně

Zní to paradoxně, ale čím méně oblečení dívka inzerující právě toto oblečení nosí, tím lépe. A toto pravidlo funguje bezchybně již řadu let. Dnešní zkušení inzerenti si stěžují, že jim značky dávají stále méně svobody a prostoru pro kreativitu, ne jako za starých časů, kdy zákazníci riskovali a nebáli se přísných sankcí, ačkoliv cena byla mnohamilionové rozpočty.

Shromáždili jsme jen několik příkladů nejvíce šokujících, nemorálních a skandálních reklamních kampaní v módním průmyslu. Calvin Klein Jeans, 1980. První kontroverzní reklamní kampaň pro Calvin Klein Jeans byla vydána v roce 1980. V moderní době lze tuto reklamu považovat za puritánskou, ale v té době vzbuzovala spravedlivý hněv zastánců morálky. Hlavní postavou videa byla 15letá Brooke Shields, která se před objektivem Richarda Avedona objevila v modrých džínách Calvin Klein a košili na knoflíky. Při pohledu do kamery vyslovuje Brooke slova, která se stala hlavním důvodem skandálu, který propukl: „Chceš vědět, co je mezi mnou a mým Calvinsem? Nic“ („Chceš vědět, co je mezi mnou a mými džínami? Nic“). Tento slogan dal důvod k obvinění návrháře z propagace dětské pornografie. Po četných peticích a stížnostech Calvin Klein nejenže opustil šíření skandální reklamy, ale také pozastavil vydání nešťastného modelu džín, který se objevil v rámu. Jejich výroba byla obnovena až v roce 1998. Yves Saint Laurent, 2000. Další legendární reklamou, kolem které propukl obrovský skandál, jsou propagační fotografie vůně Opium od Yves Saint Laurent, kterou v roce 2000 vytvořil Steven Meisel. 948 stížností na British Advertising Regulatory Commission za tři týdny – dost na to, aby bylo zakázáno zveřejňovat explicitní záběry v ulicích Spojeného království. Na stránkách časopisu ale zůstaly. Důvodem nespokojenosti prim Britů bylo, že hlavní postavou kampaně byla 23letá modelka Sophie Dahl, která se před kamerou objevila zcela nahá. S hlavou odhozenou dozadu leží na tmavém prostěradle a rukou si zakrývá jedno ňadro. Podle Spojeného království to bylo pro ženy ponižující a mohlo by to dokonce vyvolat vlnu znásilnění. Záběry, které pobouřily veřejný klid, přitom získaly několik prestižních ocenění a udělaly ze značky jednu z nejdiskutovanějších, o což ve skutečnosti usiloval Tom Ford, který před rokem nastoupil na pozici kreativního ředitele značky. . Emanuel Ungaro, 2002. Snad jedinou značkou, která uměle upoutala pozornost na skandál provázející zveřejnění reklamních fotografií, byl Emanuel Ungaro. Inspirováni úspěchem Opia od Yvese Saint Laurenta a sloganem „Špatné PR je také PR“, se kreativci o dva roky později pokusili schválit maketu reklamní stránky pro zveřejnění v lesklých časopisech, na níž modelka nosí oblečení zaujímá velmi jednoznačnou pózu s rukou mezi nohama. Všechny časopisy přirozeně odmítly zveřejňovat vyloženě provokativní fotografie. Zástupci značky ale snímky umístili na internet a vroucně litovali, že jejich kreativní nápad nebyl pochopen. Gucci, 2003. Tom Ford je hlavním fanouškem upřímných focení. V roce 2000 se poprvé přesvědčil o platnosti fráze sex prodává zveřejněním reklamy na Opium. O tři roky později, již pracoval v Gucci, se rozhodl znovu zahrát na své oblíbené téma. Pak svět spatřila fotka od Maria Testina – modelka Carmen Cass, opřená o zeď a spouštějící spodní prádlo, ukázala před ní klečícímu mladíkovi intimní sestřih ve tvaru loga Gucci. Přes zjevnou provokativnost a skandálnost kampaně se kupodivu rozhodlo vyjádřit své rozhořčení pouze 16 lidí – přesně stejný počet stížností požadujících zákaz reprodukování záběrů obdržela i Komise pro dohled nad reklamou. Zástupci značky ale kontrovali tím, že obrázky jsou určeny pro zveřejnění na stránkách časopisů pro dospělé publikum, které by slovní hříčce rozumělo. Dior, 2003. Dior z éry Johna Galliana je připomínán nejen pro své fantasy, dramatické kolekce, ale také pro své reklamní šoty na hranici faulu. Skandální módní návrhář se nebál koketovat se skandálními tématy a vyvolávat nespokojenost veřejnosti. V roce 2003 se Dior a Galliano s pomocí supermodelky Gisele Bündchen ocitli v centru dalšího procesu o morálních standardech a přípustnosti využívání tématu sexu v reklamě. Důvodem vzrušení je upřímný reklamní šot, jehož hlavní postavou je smyslná Brazilka. Polonahá hruď, malátný výraz obličeje, nejednoznačná póza – ve všem byl jasný erotický podtext. Tentokrát se záležitost obešla bez sankcí, ale kreativní tým Dior se to později neodvážil zopakovat. Tom Ford, 2007. Poté, co vzbudil rozruch v Yves Saint Laurent a Gucci, Tom Ford se ve své vlastní značce úplně zbláznil a zapomněl na jakékoli normy morálky a etiky. V roce 2007 reklamní focení, které nikdy nevyšlo v žádném časopise, prostě vyhodilo internet do povětří. Šokující obrázky flakonu parfému vloženého mezi obnažená ňadra nebo stehna dostaly přezdívku glamour porno. A rváč Ford a autor fotografií, další provokatér z módního světa, Terry Richardson, si jen spokojeně mnuli ruce – s tímto efektem počítali. Reklama možná nevyšla, ale všichni, kdo ji někdy viděli, si ji budou dlouho pamatovat. Dolce & Gabbana, 2007. Domenico Dolce a Stefano Gabbana nejsou cizí skandály. Kromě daňových problémů jsou designéři známí také svou zálibou ve zjevně provokativních reklamních kampaních. O jednom takovém, pocházejícím z roku 2007, se dokonce uvažovalo na úrovni italské vlády. „Toto je podněcování ke skupinovému znásilnění,“ řekli ministři. Řada veřejných organizací s nimi souhlasila a vyzvala lesklé časopisy, aby bojkotovaly reklamní kampaň. V důsledku toho bylo fotografie částečně zakázáno reprodukovat. Sicilské duo ale dostalo přesně to, co očekávalo – spoustu povyku kolem jejich jména. Emporio Armani, 2009. I zbožné, početné rodině Beckhamových se podařilo dostat do módního skandálu. V roce 2009 se David a Victoria stali tvářemi (a těly) reklamní kampaně na spodní prádlo Emporio Armani. Černobílé fotografie pořídili renomovaní fotografové Mert Alas a Marcus Piggott. Obrovské billboardy s obrázky polonahých manželů ležících na kroucených lanech zdobily ulice Londýna, Milána, Paříže, New Yorku, Říma, Tokia a Los Angeles. Chemie a sexuální napětí mezi manželi byly viditelné pouhým okem. Rodiče, kteří procházeli kolem plakátů, spěchali zakrývat svým dětem oči a řidiči měli problém vyhnout se nehodám. Diesel, 2010. Učebnicovým příkladem ideální „spice“ reklamní kampaně je „Be stupid“ italské značky Diesel. Tato kreativa, která získala celou řadu ocenění od reklamní komunity, včetně slavných Cannes Lions, je nyní studována v marketingových a reklamních odděleních po celém světě. Mezitím byla tato reklama svého času zakázána. Nevinná hesla ze série „Chytrí mají plány, hloupí mají příběhy“ se morálním zastáncům zdála asociální a obscénní a obrázky polonahých těl na plakátech (je to taková vzácnost pro módní focení?) se staly důvodem k uvalit sankce na reklamní kampaň . Nápad se však ukázal být natolik populární, že internet okamžitě zaplavily tisíce variací na téma Be stupid od fanoušků značky.

Líbil se vám článek? Přihlaste se k odběru kanálu, abyste byli informováni o nejzajímavějších materiálech

Sex prodává: 15 nejvýraznějších reklamních kampaní v historii módy

Sex prodává. Reklama a sex spolu souvisí od doby, kdy se reklama stala velkým byznysem. Použití sexuálně sugestivních obrázků k prodeji téměř všeho skutečně zdůrazňuje skutečnost, že sex je nejlepším přítelem obchodníka. Zde je několik posledních reklam, kde se sex používá k prodeji nejrůznějších produktů. Při pohledu na tyto reklamy byste souhlasili s tím, že sex opravdu prodává. nejlépe?

Napsáno maxdugan

DOBRÉ ZPRÁVY pro uživatele ZDARMA a PREMIUM vzácné!
NYNÍ MŮŽETE STAHOVAT SOUBORY
AŽ 3 GB NA SOUBOR!
Přečtěte si prosím oznámení na titulní straně.