Triumf „tichého luxusu“, obrazy řeckých bohyň a desítky bílých celkový vzhled: Dior ukázal novou kolekci couture

Trend takzvaného tichého luxusu v současnosti popírá jeho doslovný význam, protože se šíří ze všech směrů. Díky soudu s Gwyneth Paltrow (a jejímu vítězství nad soupeřem), který se shoduje s poslední sezónou jednoho z nejdiskutovanějších seriálů HBO, The Descendants. Nebo není za co poděkovat? Zakladatelka kanálu Wishlist Telegram Zalina Amirova chápe, jaké je tajemství popularity tichého luxusu a proč se rychle mění v antipopularitu?

Už měsíc všechny módní publikace křičí o tichém luxusu. Nelze otevřít Vogue, BOF, Fashionista a další zahraniční média a nenarazit na text o stylu „The Heirs“, výběr „Jak se oblékat, abyste vypadali jako milion“ nebo názor, proč ty staré peníze Estetika je zpět s námi. Jen za poslední měsíc vzrostlo vyhledávání Google na klíčová slova „tichý luxus“ o 373 %. Paralelně s jemnou propagandou skrytého bohatství je na stránkách publikací spousta kritiky, říká se, že módní trend se ukázal jako dvojité dno, protože odpuzuje vysoké náklady a také dýchá nudou a přetvářkou. Chápeme, jak se klidný trend stal novým spouštěčem pro módní komunitu.

„Peníze mluví, bohatství šeptá.“ Zdá se, že slavný aforismus Warrena Buffetta nikdy nebyl pro módní průmysl relevantnější. Věci už nekřičí pomocí logománie, kolik za ně zaplatily – naznačují šeptem pomocí kašmíru, hedvábí a dalších prémiových materiálů. Jak uvedly Laura Jackson a Joy Montgomery ve Vogue, když se zamyslely nad tichým luxusem, „je méně strohý než minimalismus, ale sofistikovanější než normcore“. Tato definice zahrnuje věci z kategorie věčné klasiky, které navždy zůstanou ve vašem šatníku – tedy vše velmi kvalitní, drahé a nadčasové. Obecně se uznává, že v tomto stylu se oblékají lidé, kteří se nechtějí chlubit vysokými příjmy.

„Pro mě to není trend dnešní doby, ale životní styl starých peněz a nemluvňat. Se všemi atributy v podobě koňských dostihů, alpských lyžařských středisek a domů na Francouzské riviéře. Pro mnohé je tento životní styl málokdy dosažitelný, ale k módnímu vzhledu ve stylu tichého luxusu obvykle stačí pár kliknutí,“ říká Vika Moldavskaya, zakladatelka projektu Viva La Vika a značky CHOUX, jejíž styl je vcelku konzistentní. s estetikou tichého luxusu. Obecně to vysvětluje vášeň pro tento trend – umožňuje vám dotknout se nedosažitelného ideálu a alespoň se v něj změnit, jako byste podle dlouho známého receptu předstírali, že to uděláte.

Historik módy Anatol Vovk tedy poznamenává, že estetika skrytého luxusu není tak novým koníčkem: „Smysl tichého luxusu ve skutečnosti odráží to, co Gabrielle Chanel propagovala v minulém století svými krejčovskými obleky. Takové oblečení v sobě nese absenci jakékoli touhy dokázat ostatním cokoli, a ještě více, aby byla jasná hodnota. Tento přístup, kdysi odkoukaný Coco od vévody z Westminsteru, si navíc dávno našel své místo mezi aristokraty z Foggy Albion, pro které je mnohem důležitější odolnost a kvalita obleků i bot, než pomíjivost módy.
Ve skutečnosti je tichý luxus v módě již dlouhou dobu a ve značkách vládl šedým kardinálem. Jak mezi mládeží (Khaite, The Row), tak mezi „starou gardou“ existuje mnoho příkladů takových nebývale drahých a zároveň věčně úspěšných značek: Brunello Cucinelli, Zegna, Ralph Lauren, Loro Piana a samozřejmě, Hermès. Jde o značky, které jsou neustále na hladině, ať se ve světě děje, co se děje (snad s výjimkou The Row před dvěma lety, kdy byly na pokraji bankrotu – ale z krize je vytáhl i tichý luxus, jako jakmile se přestěhovali s přehlídkami do Paříže a začali ukazovat své názory na haute couture), protože loajalita jejich zákazníků není založena na aktivitě influencerů, ale na základním šatníku – šitém na míru lidem s příliš tlustou peněženkou jim brání z nákupu nového oblečení do jednoduššího obchodu.

Tailleur oblek Chanel

Ralph Lauren, podzim-zima 2023
The Row, podzim-zima 2023
Loro Piana, podzim-zima 2023
BUĎTE JAKO ONI

Tichý luxus se však letos přesunul ze zákulisí do záběru. Doslova – nejprve při soudním sporu s Gwyneth Paltrow (působila jako obžalovaná v obleku oftalmologa, který herečku obvinil, že do něj v roce 2016 na svahu sjela a způsobila mu nenapravitelné zranění i morální újmu; a poté podala protižalobu a nakonec v obou případech vyhrál), který sledovaly nejen miliony diváků na sociálních sítích, ale i většina módních publikací, které informovaly o tom, jaké outfity Paltrow na kurt oblékla (kašmírový svetr Loro Piana, kozačky Celine, kabát The Row ). Později – s vydáním poslední sezóny seriálu „Heirs“, v jehož středu je příběh několika bohatých dědiců, z nichž každý může být právem nazýván tichým luxusním velvyslancem.

Tichý luxus přitom ovládl i přehlídková mola. První zvonek zazvonil během týdne pánské módy v lednu, kdy Gucci bez Alessandra Michele ukázal podzimní kolekci. Značka odešla od infantilismu a produkovala komerčnější, přísnější a zdrženlivější věci. Za ním všechny přední módní domy demonstrovaly odmítnutí barevných potisků ve prospěch spoléhání se na výstižné obrázky, podle kterých je všem vše jasné. Například u Prady jsme viděli přehlídku klasických obleků a dokonce i Fendi, které v minulé sezóně tak zářivě vkročilo na území plynulosti s pánskými asymetrickými topy, jako by se zklidnilo jak z hlediska palety (vzít šedou jako základ) a co se týče střihu (jeden klasický). Bylo cítit, že stojíme před výsledkem toho, jak luxusní značky v nestabilní ekonomické situaci odmítají hrát spolu s progresivními zoomery, zaměřujícími se na solventnější a konzervativnější publikum.

Fendi, podzim-zima 2023
Gucci, podzim-zima 2023
Prada, podzim-zima 2023

K tichému luxusu se chtěla přidat i značka Fear of God, jejíž fanouškovskou základnu má vlastně na svědomí demokratická řada Essentials sestávající především z joggerů a mikin. Jerry Lorenzo uspořádal první přehlídku značky v Los Angeles, kde ukázal skutečný americký luxus, a ne jednoduché streetwear. Nebýt tří pruhů adidas (díky oficiální spolupráci), bylo by těžké určit, jakou značku máme před sebou: všechny stejné monochromatické vzhledy s obleky, čisté linie, nedostatek potisku a dekor, jehož různé verze jsme v této sezóně viděli desítkykrát.
Proč tedy všechny značky tak touží být tichými ambasadory luxusu? Jedním z objektivních důvodů je, že rychlá móda nabrala nebývalé tempo, které je na čase zpomalit. „Proces zastarávání trendů dosáhl nebývalé rychlosti, což způsobuje určité odmítání všeho, co se zdá pomíjivé. Začnete se dívat na svůj wishlist nejen z hlediska líbí / nelíbí, vyhovuje mému stylu / nesedí, ale také z hlediska toho, jak dlouho můžete nosit tu či onu věc, dokud ji nenahradí nový trend, “- Vika Moldavskaya sdílela své vlastní pocity. Anatol Vovk také poznamenává, že lidé jsou unaveni směšnými trendy a nakupováním nepotřebných věcí.
Dalším důvodem jsou ekonomické problémy. Podle Bloombergu touha oblékat se jako 1 % planety v nás vyvolává inflaci, která výrazně předbíhá růst příjmů většiny populace. „Dnes mnozí ztratili možnost kupovat si každou sezónu nové trendy věci. Proto je přechod ke klasickému vzhledu, jednoduchým barevným schématům vyrobeným z vysoce kvalitních látek, které zdůrazňují styl majitele, logickým krokem,“ říká Anatol Vovk. Nejde však jen o to, že je výhodné kupovat oblečení, které neztratí svůj význam.

Strach z Boha podzim/zima 2023

Značky nejsou v reakci na tento požadavek altruistické. Éra dostupného luxusu skončila, módní domy se zaměřily na ultrabohaté, aby přežily tempo inflace. Všichni od Chanel po Balenciagu zvyšují ceny, aby byly produkty exkluzivní a zvýšily marže, otevírají speciální butiky pro superbohaté klienty. Odborníci hovoří o Matthewově efektu, kdy bohatí bohatnou a chudí chudnou. Například v Číně vzrostl počet lidí s vysokými příjmy v roce 2022 o 1,3 %, zatímco počet jedinců s ultravysokým majetkem vzrostl o 2,5 %.

Moire a trochu noir: jak vypadala jarní couture kolekce Dior?

Maria Grazia Chiuri opět přistoupila k tvorbě nové kolekce haute couture se svým charakteristickým perfekcionismem. Měl jednoduchost, luxus, nezkreslený smysl pro historii a smysl pro současnost. Zatímco se tolik mluví o tichém luxusu, který je až příliš často synonymem pro nudu, řada od Diora vyšla výrazněji. Návrhář to popsal jako „rozhovor mezi dvěma látkami, které si na první pohled protiřečí“. K symbióze jednoduché bavlny a nádherné moaré látky došlo prostřednictvím obratné interpretace siluet Christiana Diora z 1950. let.

„Moaré používám poprvé: vždy jsem ho spojoval s interiérovým designem. Ale zjistila jsem, že má neuvěřitelnou paletu barev a její vzor, ​​když zachytí světlo, vám umožní podívat se na výšivku jiným způsobem,“ řekla návrhářka na předsoutěži v showroomu Dior.

Tak se zrodily moaré večerní šaty bez ramínek v odstínu tmavých vlčích máků. Obraz byl sytě karafiátově červený, připomínající majestátní odstín milovaný kardinály a papeži. Sukně obsahovala couture záhyby a architektonický rozparek na bocích, který byl rozporuplně jednoduchý a zároveň nádherný.

Christian Dior Сouture jaro-léto 2024

Nelze ignorovat modrošedé moaré šaty s názvem Cigalle v kolekci Christian Dior z roku 1953 „Profile“. Měl geometrický výřez, který ji uchvátil stejně jako látka. Odkazuje na dvorní šaty 50. století, ale zároveň je ergonomický, jako auta a letadla své doby, o která se Dior zajímal. Maria vzala tento střih jako základ a opustila těžké korzety, aby se dala nosit dnes. Na začátku přehlídky byl další z jejích nápadů: jednoduchá, decentní béžová bavlna, která zpočátku připomínala kříženec trenčkotu a trenčkotu, ale brzy se začala vyvíjet do šatů ve stylu XNUMX. let s pasem a nařaseným živůtkem.

Chiuri nejen zavedlo moaré do módy, ale také jej rozšířilo a přidalo mnoho možností ve světle zlaté, sytě vínové, tmavě modré a černé. Nejprve to byly kabátové šaty, pak večerní kalhotový kostým a třeba šaty se sukní. Jde o to, že moaré není třeba zdobit! Nerovnoměrná klikatá vazba mluví sama za sebe. Může se to zdát jako nic zvláštního, ale všechny tyto zcela odlišné modely mají jedinečnost, která na červeném koberci rozhodně vynikne. Diskrétní a zároveň nehorázně okouzlující řešení. Je snadné si představit, že tyto šaty a obleky budou obzvláště žádané v sezóně předávání cen.

Navíc existuje spousta možností pro každý vkus, od jarních šatů s vyšívanými květinami a hedvábných řasených šatů do sloupu až po jednoduchá trička a elegantní peleríny. Maria má skutečně vše pro ženy všech věkových kategorií a postav, pokud jde o obtížný úkol výběru oblečení. Pokud samozřejmě mají peníze. Právě díky tomuto pochopení je dodnes módní dům Christian Dior tak úspěšný.

Zdroj fotografií: Gettyimages; Dior